Google Ads Nedir?

Google Ads, Google tarafından geliştirilen ve işletmelerin internette müşterilere ulaşmasını sağlayan güçlü bir dijital pazarlama platformudur. 2000 yılında AdWords adıyla piyasaya sürülen bu hizmet, günümüzde milyonlarca işletme tarafından kullanılmaktadır.

Google Ads sayesinde hedef kitlesinize doğru mesaj, doğru zamanda, doğru yerde ulaştırabilirsiniz. İster küçük bir e-ticaret sitesi, ister büyük bir şirket olun, Google Ads'in esnekliği ve güçlü hedefleme seçenekleri ihtiyaçlarınızı karşılayabilir.

Google Ads, sadece arama motorunda değil, Google'ın geniş ağında yer alan binlerce web sitesinde, YouTube'da, uygulamalarda ve hatta mobil cihazlarda reklamlar gösterme olanağı sunmaktadır. Bu çok yönlülük, işletmelerin ürün veya hizmetlerini en uygun şekilde pazarlamalarını mümkün kılmaktadır.

Google Ads Reklam Türleri

Arama Ağı Reklamları (Search Network)

Arama ağı reklamları, Google'da ve Google'ın ortaklarının arama motoru sonuç sayfalarında görüntülenen metin tabanlı reklamlardır. Kullanıcı arama yaptığında, ilgili anahtar kelimelere göre sizin reklamınız gösterilir.

Bu tür reklamlar son derece hedeflenmiştir çünkü insanlar aktif olarak bir şey araştırırken sizin ürün veya hizmetiniz onlara sunulur. Dönüşüm oranı nispeten yüksektir ve yalnızca tıklama (CPC) başına ödeme yaparsınız.

Arama ağı reklamları, yeni müşteri kazanmak isteyen işletmeler için oldukça etkilidir.

Görüntülü Reklam Ağı (Display Network)

Görüntülü reklam ağı, Google'ın ağında yer alan 2 milyondan fazla web sitesinde gösterilir. Metin, resim, video ve interaktif reklam formatlarını destekler. Bu reklamlar, insanlar web'i gezinirken, haber sitelerini okurken, YouTube videoları izlerken gösterilir. Görüntülü ağı, brand farkındalığı oluşturmak ve geniş bir kitleye ulaşmak için idealdir. Arama ağına kıyasla, hedefleme biraz daha geniştir ancak yeniden pazarlama kampanyaları için harika sonuçlar verebilir.

Alışveriş Reklamları (Shopping)

E-ticaret işletmeleri için Google Alışveriş reklamları çok önemlidir. Bu reklamlar, ürün resmi, fiyat, işletme adı ve yıldız puanı gibi bilgileri içerir. Kullanıcı ürün ararken, Google arama sonuçlarında ve Alışveriş sekmesinde bu reklamlar yer alır. Ürün veri tabanınızı Google Merchant Center'a yükledikten sonra, bu reklamları yayınlayabilirsiniz. Alışveriş reklamları, doğrudan satış hedefleyen işletmeler için çok etkilidir.

Video Reklamları (YouTube)

YouTube'da gösterilir ve farklı formatları vardır: TrueView reklam ön reklamlar, bumper reklamları ve overlay reklamları gibi. Video reklamları, visual content aracılığıyla hikaye anlatma ve branding açısından oldukça etkilidir. YouTube'un geniş izleyici tabanı, milyonlarca insana ulaşma olanağı sunmaktadır. Video reklamlarında, yalnızca kullanıcı reklamı izlemeyi seçtiğinde veya belirli bir süre izlediğinde ödeme yaparsınız.

Performance Max Kampanyaları

Performance Max, Google'ın yapay zeka tarafından güdülen kampanya türüdür. Arama ağı, görüntülü ağ, alışveriş, YouTube ve Gmail kanallarda otomatik olarak reklamlar yayınlar. İşletmeler sadece bütçe ve hedefi belirler, Google ise en uygun yerlere reklamları yerleştirir. Dönüşüm odaklı kampanyalar için oldukça etkilidir.

Discovery Reklamları

Discovery reklamları, Gmail, YouTube Ana Sayfa ve Google Discover'da görüntülenir. Yüksek kaliteli resimler ve hedef kitleye doğru mesajlar sunarak brand farkındalığı oluşturur. Video ve görüntülü içerik kullanan işletmeler için mükemmeldir.

Uygulama Kampanyaları (App Campaigns)

Mobil uygulamaları tanıtmak isteyenler için Google App Kampanyaları, Google Arama, Google Play Store, AdMob ve Google Display Network'te otomatik olarak reklamlar yayınlar. Uygulama indirmelerini ve yönlendirilmiş eylemleri artırmak için idealdir.

Google Ads Hesabı Oluşturma ve Yapılandırma

Google Ads'e başlamak oldukça basittir. Öncelikle Google Ads hesabı oluşturmanız gerekir. Google hesabınız varsa, Google Ads sitesinde oturum açabilirsiniz. Yeni bir hesap oluşturmayı seçerseniz, e-posta adresiniz ve web sitesi URL'si gibi temel bilgileri girmeniz istenecektir.

Hesap kurulumunun ardından, aşağıdaki ayarları yapmanız önemlidir: Para birimi seçin (TRY), saat dilimini belirleyin, nerede ikamet ettiğinizi seçin. Bu ayarlar daha sonra değiştirebilirsiniz ancak bazı ayarlar sınırlı olabilir. Fatura adresini ve ödeme yöntemini ekleyin. Google Ads, kredi kartı, PayPal ve Google Merchant Center aracılığıyla ödeme kabul eder.

Google Conversion Tracking kodunu web sitenize yerleştirin. Bu, hangi reklamların dönüşüme neden olduğunu anlamanız için kritik önemlidir. Google Analytics'i de Google Ads hesabınıza bağlayın, böylece daha detaylı rapor görebilirsiniz.

Kampanya Oluşturma Adım Adım

Adım 1: Kampanya Türünü Seçin

Google Ads Paneline giriş yaptıktan sonra, "Kampanya" sekmesine gidin ve "Yeni Kampanya" butonuna tıklayın. Kampanya türünü seçin: Arama, Görüntülü, Alışveriş, Video, Performance Max, Discovery veya Uygulamalar. İletişim hedefleriniz kampanya türü seçimini belirler.

Adım 2: Hedef Seçin

Her kampanya bir hedef ile başlar. Satış artırmak, web sitesini ziyaretçi sayısını artırmak, telefon çağrıları almak veya uygulama indirmelerini artırmak gibi hedefler belirleyebilirsiniz. Hedefini seçmek, Google'ın optimizasyon süreci boyunca rehberlik etmesini sağlar.

Adım 3: Bütçe Belirleyin

Günlük bütçe belirleyin. Örneğin, günde 100 TL bütçe ayarlarsanız, aylık yaklaşık 3000 TL harcama yapabilirsiniz. Google Ads, ayda ortalama olarak bu bütçeyi korumaya çalışır.

Adım 4: Hedefleme Ayarları

Hedefleme, kampanyanızın başarısı açısından kritik önemlidir. Coğrafi hedefleme (örneğin, sadece İstanbul'da), dil hedefleme, cihaz hedefleme (mobil, masaüstü, tablet), yaş ve cinsiyet hedefleme gibi seçenekler vardır.

Adım 5: Reklam Grubu Oluşturun

Kampanya, reklam gruplarından oluşur. Her reklam grubu, bir konu etrafında toplanmış anahtar kelimeler ve reklamlar içerir. Örneğin, "Mavi Ayakkabılar" adında bir reklam grubu oluşturabilir ve burada "mavi spor ayakkabı", "mavi erkek ayakkabı" gibi anahtar kelimeleri ekleyebilirsiniz.

Adım 6: Anahtar Kelimeleri Ekleyin

Reklam grubunuz için ilgili anahtar kelimeler ekleyin. Bunlar, reklamınızın gösterilmesi için kullanıcının araması gereken kelimelerdir. Anahtar kelime araştırması yaparak, yüksek arama hacmı ve uygun CPC'ye sahip kelimeleri seçin.

Adım 7: Reklam Metni Yazın

Kompakt, çekici ve eylem odaklı reklam metni yazın. Her arama ağı reklamı, başlık (30 karakter), açıklama (90 karakter) ve görüntülenecek URL'den oluşur. En az 3 farklı reklam yazarak A/B test gerçekleştirin.

Adım 8: Gözden Geçir ve Yayınla

Tüm ayarları gözden geçirin, herhangi bir hata olup olmadığını kontrol edin ve kampanyanızı yayınlayın.

Teklif Stratejileri

Google Ads'te çeşitli teklif stratejileri kullanılabilir. Her stratejinin kendi avantajları ve kullanım durumları vardır.

Manuel CPC (Maliyet Başına Tıklama)

Her tıklama için ne kadar ödeyeceğinizi manuel olarak belirlersiniz. Teklif kontrolünü elinize almak isteyenleri ve kampanya harcamalarını sıkı kontrol etmek isteyenlere uygun. Başlangıçta bu strateji iyi bir seçimdir çünkü hangi tıklamaların etkili olduğunu anlayabilirsiniz.

Hedef TBM (Tıklamalar Başına Masraf)

Google, hedef tıklama maliyetine ulaşmak için otomatik olarak teklifleri ayarlar. Bu, tutarlı tıklama maliyeti elde etmek isteyenler için idealdir. Ancak, Google veri topladığında (10-15 gün), stratejiye güvenmek daha iyidir.

Hedef ROAS (Harcamaya Göre Dönüş)

Reklam harcamanız başına ne kadar dönüş elde etmek istediğinizi belirlersiniz. Örneğin, 5 TL harcama başına 50 TL satış istiyorsanız, hedef ROAS'ı 5 olarak ayarlarsınız. Bu strateji, satış odaklı kampanyalar için oldukça etkilidir.

Dönüşümleri Artır

Google, dönüşüm sayısını maksimize etmek için teklifleri otomatik olarak ayarlar. Yeterli dönüşüm verisi olduktan sonra (en az 15), bu strateji çok etkili olabilir. Ama başta kararsız olabilir.

Tıklamaları Artır

Belirli bir bütçe içinde maksimum tıklama sayısını elde etmek isteyenlere uygun. Brand farkındalığı kampanyaları için kullanılabilir.

Anahtar Kelime Eşleme Türleri

Geniş Eşleme

Anahtar kelimeniz "mavi ayakkabı" ise, "ayakkabı satın al", "lacivert bot", "spor ayakkabı" gibi benzer arama terimleri de reklamınızı tetikleyebilir. Geniş eşleme, maksimum görüntüleme ve tıklama alır ancak ilgili olmayan aramalar da yer alabilir.

Sınırlı Geniş Eşleme

Geniş eşleme ile tam eşleme arasında ortadır. Anahtar kelimedeki sözcüklerin yeniden sıralanmasına izin verir ancak ek sözcükler eklenirse veya anlam değişirse engeller.

Tam Eşleme

Anahtar kelimeniz "mavi ayakkabı" ise, tam olarak bu kelimeyle arama yapılması gerekir. Çok hedef odaklı ve az tıklama alır, ancak yüksek kalitede trafiği hedefler. Başında tırnak işareti içinde yazılır: [mavi ayakkabı]

Negatif Eşleme

Reklamınızın gösterilmesini istemediğiniz kelimeleri belirlersiniz. Örneğin, "ücretsiz" kelimesinden kaçınmak istiyorsanız, "-ücretsiz" olarak negatif anahtar kelime eklersiniz.

Kalite Puanı ve Geliştirilmesi

Google Ads'te Kalite Puanı, reklamlarınızın kalitesi ve uygunluğunun ölçüsüdür. 1-10 arasında puanlandırılır. Yüksek kalite puanı, daha düşük CPC ve daha yüksek ad rank anlamına gelir.

Kalite Puanını etkileyen üç faktör vardır:

Beklenen Tıklama Oranı (CTR)

Anahtar kelimeye göre reklamınızın tıklanma olasılığı. Reklamınız ne kadar ilgili ve çekici ise CTR o kadar yüksek olur.

Reklam Alaka Düzeyi

Reklamınızın anahtar kelime ile ne kadar ilgili olduğu. Reklamı, arama niyetini doğrudan karşılayan şekilde yazın.

Açılış Sayfası Deneyimi

İnsanlar reklamınıza tıkladığında gittikleri sayfa ne kadar iyi hızlandırır. Sayfa hızlı açılmalı, mobil uyumlu olmalı ve anahtar kelimeyle ilgili içerik içermelidir.

Kalite puanını artırmak için, reklamlarınızı düzenli olarak test edin, anahtar kelimeleri optimize edin ve açılış sayfalarınızı geliştirin.

Dönüşüm İzleme Kurulumu

Dönüşüm izleme, hangi reklamların satış, sign-up veya diğer değerli eylemleri yönlendirdiğini anlama açısından kritik önemlidir.

Google Conversion Tracking kurulumu şu adımlardan oluşur: 1. Google Ads hesabında "Araçlar" sekmesine gidin ve "Dönüşümler"i seçin. 2. Yeni dönüşüm eylemini oluşturun: Web sitesi, uygulama, telefonun veya çevrimiçi yönlendirmeyi seçin. 3. Dönüşüm eyleminin adını girin ve kategorisini belirleyin (satın alma, sign-up vb). 4. Dönüşümün değerini (örneğin, ortalama sipariş değeri) girin. 5. İzleme kodunu kopyalayın ve web sitenizin her sayfasına yerleştirin.

Google Analytics ile entegrasyon sağlayarak, dönüşüm verilerini daha detaylı analiz edebilirsiniz.

Remarketing (Yeniden Pazarlama)

Remarketing, web sitenizi ziyaret etmiş ancak satın almamış kişileri hedef alan reklamlar göstermektir. Çoğu ziyaretçi, ilk ziyarette satın almadığından, remarketing çok önemlidir.

Remarketing kampanyası kurulumunuz şu şekildedir: 1. Google Ads hesabında remarketing etiketi oluşturun. 2. Etiketi web sitenize yerleştirin. 3. Yeni remarketing kampanyası oluşturun ve daha önceki ziyaretçileri hedefleyin. 4. Remarketing reklamları, Google Display Network'te gösterilir.

Remarketing, dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabilir ve müşteri kazanma maliyetini düşürebilir.

A/B Testi

A/B testi, iki farklı reklam versiyonunu test ederek hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemektir. En az 3 farklı reklam yazıp farklı mesajlar, call-to-action'lar veya formatları test edin. Her reklama yeterli veri toplandıktan sonra (en az 200 dönüşüm), sonuçlara göre karar verin. En iyi performans gösteren reklamı tutun ve diğerlerini iyileştirin.

Bütçe Optimizasyonu

Bütçelerinizi optimize etmek, en yüksek ROI'yi elde etmek demektir. Düşük performans gösteren kampanyaların bütçesini azaltın, yüksek performans gösterenleri artırın. Mevsimsellik göz önüne alın; örneğin, Noel öncesi e-ticaret bütçesini artırabilirsiniz.

Raporlama ve Analiz

Google Ads, çeşitli rapor ve metrikler sunmaktadır. İzlenecek ana metrikler şunlardır: Gösterim (Impressions), Tıklama (Clicks), Tıklama Oranı (CTR), Ortalama Tıklama Maliyeti (CPC), Dönüşüm, Dönüşüm Oranı, ROI, and ROAS.

Düzenli olarak raporları kontrol edin ve kampanyanız optimize edin.

Google Ads Hataları

Yaygın hatalar ve çözümleri: - Düşük Kalite Puanı: Anahtar kelimeleri ve reklamları daha ilgili hale getirin. - Yüksek CPC: Kalite puanını artırın, teklif stratejisini değiştirin. - Düşük Dönüşüm Oranı: Açılış sayfasını optimize edin, daha hedef odaklı anahtar kelimeleri kullanın. - Düzensiz Kampanya Yapısı: Kampanyanız ve reklam gruplarınız mantıksal olarak organize edin.

Sık Sorulan Sorular (SSS)

Google Ads'te minimum bütçe nedir?

Minimum günlük bütçe belirtilmemekle beraber, çoğu işletme günde en az 10-20 TL ayırmaktadır.

Google Ads ne kadar zaman sonra sonuç verir?

Kampanyanızı yayınladıktan sonra, yeterli veri toplamak 2-4 hafta alabilir.

Google Ads hesabım neden onaylanmadı?

Google'ın politikalarını kontrol edin. Yasaklı ürünler veya hizmetler reklam alamaz.

Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?

Google Keyword Planner, SEMrush veya Ahrefs gibi araçlar kullanabilirsiniz.

Mobil reklamlar nasıl optimize edilir?

Mobil cihazlarda açılış sayfalarını test edin, basit ve hızlı yüklenen sayfalar kullanın.

Negatif anahtar kelimeleri ne zaman eklemelisiniz?

Düzenli olarak arama terimleri raporunu kontrol edin ve ilgili olmayan aramaları negatif olarak işaretleyin.

Video reklamları ne zaman başarılı olur?

Yüksek kaliteli, kısa (15-30 saniye) ve eylem odaklı video içeriği kullanın.

Google Shopping reklamları için ürün feed nasıl oluşturulur?

Google Merchant Center'a CSV veya XML dosyası yükleyin ve ürün bilgilerini belirtin.

Performance Max ne zaman kullanılmalıdır?

En az 50 dönüşüme sahip olduğunuzda ve otomatik optimizasyona güvendiğinizde.

Google Ads hesabı güvenliği nasıl sağlanır?

İki faktörlü kimlik doğrulama etkinleştirin, düzenli olarak hesap izinlerini kontrol edin.

Kampanya durdurma ve yeniden başlatma nedir?

Mevsimsel kampanyalar için kampanyanızı duraklatabilir ve daha sonra tekrar etkinleştirebilirsiniz.

Smart Bidding stratejileri ne zaman kullanılmalıdır?

Yeterli dönüşüm verisi olduğunda, Smart Bidding çok daha iyi sonuçlar verebilir.